Os concursos de Miss tiveram o seu auge nos anos 50 e 60, quando eram uma exclusividade no Brasil, dos então poderosos Diários Associados. Inicialmente, não eram transmitidos ao vivo pela TV, mas as participantes e, em especial, as vencedoras tinham suas fotos exibidas, em cores, nas páginas da revista O CRUZEIRO. Já nos anos 60, os concursos locais, de misses estaduais e o Miss Brasil, já eram transmitidos ao vivo pelas emissoras do Grupo Associados. Como não havia, ainda, as transmissões via satélite, os concursos de Miss Universo e Miss Mundo, que então existia, eram exibidos em videotape.
Nos anos 70, os badalados concursos entraram em decadência juntamente com o declínio financeiro dos Diários Associados. Sua exibição, no Brasil, depois do fechamento da Rede Tupi de Televisão, em 1980, passou por várias emissoras e chegou até a deixar de ser exibido aqui por algum tempo. De alguns anos para cá, a Rede Bandeirantes adquiriu os direitos no Brasil e vem exibindo os concursos, com um razoável sucesso.
Este ano, o concurso de Miss Universo foi realizado, pela primeira vez, no Brasil, mais precisamente no Credicard Hall, em São Paulo .
Com um formato bem diferente daqueles dos anos 50 e 60, transmitido para vários países do mundo, com imagens geradas pela rede de TV norte-americana NBC, o concurso, parece que recuperou um pouco o glamour dos velhos tempos. Em vez de aparecerem nas capas de O CRUZEIRO, MENCHETE e FATOS & FOTOS, revistas que não existem mais, elas apareceram, ontem, em tempo real, em transmissão ao vivo, em cores, em alta definição, para praticamente o mundo todo.
No Brasil, o evento foi retransmitido pelo canal pago TNT e pela TV Bandeirantes, que garantiu, com o evento, um excelente segundo lugar na audiência (quase 11 pontos), muito longe, ainda, da líder, Rede Globo, que exibia, no mesmo horário, o filme “Como Viajar com o Mala de Seu Pai”, mas um excelente resultado para a emissora do Morumbi, que raramente consegue sair do quarto lugar no IBOPE, mesmo em transmissões esportivas, que é o carro-chefe da Band.
No Twitter, foi o assunto mais comentado da noite no Brasil. Até celebridades, como a roqueira Rita Lee e o ex-jogador Ronaldo Fenômeno, davam seus pitacos sobre as candidatas durante o concurso.
A Rede Globo não falou sobre o evento em seus noticiários. Mas seus portais de notícias, G1 e Globo.com, deram ampla cobertura ao evento.
O concurso foi vencido pela angolana Leila Lopes, de 25 anos. A candidata brasileira Priscila Machado, também de 25 anos, ficou em terceiro lugar na competição.
Apenas duas brasileiras, até hoje, conquistaram o título de Miss Universo: Ieda Maria Vargas, em 1963, e Martha Vasconcellos, em 1968.
O que ganha uma Miss Universo, em 2011?
Um ano de curso na New York Academy, um ano de despesas pagas como Miss Universo, um ano de acomodação de luxo em Nova York, viagens pelo mundo representando patrocinadores e ONGs e um ano de serviços de beleza e estética. Enfim, um ano de ilusão e fama.
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